在Z世代的推动下，玛莎百货(Marks and Spencer)将推出新的“纯服装”店

高街巨头玛莎百货(Marks and Spencer)将尝试一种新型商店，希望利用年轻消费者兴趣激增推动的服装销量飙升

玛莎百货(Marks and Spencer)将推出一系列服装专门店，以顺应对其内衣和针织品系列需求激增的浪潮。这些内衣和针织品系列抓住了Z世代购物者的心，扭转了销售下滑的趋势。这家零售巨头宣布，计划今年晚些时候在伦敦标志性的巴特西发电站(Battersea Power Station)尝试开设一家独立的服装精品店，如果这一概念获得成功，可能会推出更多门店。

在这一战略转变之前，玛莎百货服装部门的销售额出现了大幅增长，尤其是在年轻消费者中，他们正在抢购内衣和羊绒毛衣等必需品，正好赶上凉爽的月份。历史上，玛莎百货的目标人群是年龄较大的人群，如今，它正从转向更年轻的人群中获得回报，大流行后，玛莎百货的销售额连续三年攀升，这对这家高街老牌企业来说是一个显著的转变。

据《每日快报》报道，该公司最近的表现非常出色，目前在英国市场的份额为10%。

随着流行度的回升，玛莎百货(Marks and Spencer)将开设一家全新的服装专卖店（图片:(图片:Getty))

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为了重振高街购物，吸引顾客远离网上购物，玛莎百货宣布，巴特西店将作为一种新零售模式的试验台。据《每日电讯报》报道，该活动将展出精心挑选的“精选”男女服装，包括其高级Autograph系列和流行内衣。

如果成功，玛莎百货未来可能会开设更多的服装和美容店。这甚至可以启动一个轮换计划，关闭表现不佳的门店，在不同地点开设新的分店，以满足不同的市场需求。

自1987年以来，该公司一直经营食品专门店，销售一系列标志性产品，包括广受欢迎的毛虫科林蛋糕和珀西猪糖果。除了食品店，玛莎百货还在建筑法规禁止出售食品的地区经营几家服装店。

销售热潮的部分原因是Z世代消费者购买内衣，比如Autograph系列的罗西·亨廷顿·怀特利系列（图片:讲义)

30岁以下的女性约占该公司内衣总销量的三分之一（图片来源:Marks & Spencer Autograph)

全国各地也有几家零售店，以折扣价出售过去一季的库存，以减少多余的库存进入垃圾填埋场。该公司将今年秋季开业的新店描述为一种新的、更小的形式，并补充说，它们将被简单地称为:玛莎百货。

在过去的十年里，这家零售巨头的服装销售额在经历了90年代和00年代的繁荣之后，慢慢下降。然而，Z世代的消费能力已经看到了该公司的反弹，在有针对性的营销努力之后，该公司专注于这一年轻人群。

在社交媒体网红的帮助下，几个产品线出现了显著增长，30岁以下的人现在占内衣销售额的三分之一!去年，该公司总共销售了2000万件文胸和6000万件内裤。

据最新的公司年报显示，玛莎百货以“自1997年以来最强劲的财务状况”结束了上一财年。这家零售商的食品部门实现了令人印象深刻的13%的增长!这一消息带来了双赢，不仅让消费者高兴，也让投资者高兴，玛莎百货的股价在过去一年飙升了50%以上，达到了2017年以来的最高水平。