巴黎奥运会重振“奥林匹克”

巴黎:

尽管困难重重，巴黎奥运会还是成功了。

就在几周前，在光明之城成功举办奥运会的机会还很渺茫。法国陷入了政治危机。安全官员担心会发生袭击。许多法国人似乎不知所措。

在新冠肺炎疫情导致北京和东京奥运会观众基本减少后，国际奥委会面临赞助商和广播公司的压力，几乎无法承受再次错过奥运会的后果。

但随着周日在法兰西体育场(Stade de France)举行的开幕式接近尾声，这些担忧似乎不过是历史的注脚，巴黎正在重振奥运品牌。

国际奥委会前营销主管迈克尔•佩恩(Michael Payne)表示:“法国让人们感到惊讶。”佩恩也曾与申办城市和赞助商合作，尤其是在最近巴黎举办的2022年欧洲冠军联赛(UEFA Champions League)决赛等活动遭遇麻烦的情况下。

“这超出了任何人最疯狂的梦想。”

通过避免昂贵的“白象”，并优先考虑在世界上最知名的地标建筑中建造临时体育场，法国组织者将巴黎变成了一个露天的奥林匹克游乐场，每个人都被邀请参加，无论有没有门票。

当太阳升起时，观众会聚集在塞纳河岸边，观看游泳者跳入水中，耗资15亿欧元(16.4亿美元)才勉强可以游泳。

随着时间的推移，数以万计的游客涌向杜伊勒里花园(Tuileries Garden)，在熊熊燃烧的奥运火炬开始在夜间升入紫色的天空时自拍。

巴黎也避免了丑闻，乌克兰和加沙等地缘政治危机是奥运会的泡影，而美国大选的过山车和英国的骚乱占据了新闻头条。

佩恩表示，巴黎奥运会的成功“将重新激发各城市申办奥运会的兴趣”。他说他已经注意到有几个人盯上了2036年。

他说，土耳其在巴黎举行了一场高调的招待会，他将其描述为伊斯坦布尔申办的非正式启动，而“(印度总理)莫迪到处乱跑，说他已经得到了奥运会的邀请”。

印度奥委会发言人没有立即回应置评请求。

Los Angeles 2028

那些负责追随《巴黎协定》的人似乎对此印象深刻。

2028年洛杉矶奥运会首席执行官凯西·沃瑟曼告诉路透社:“他们做得非常出色。”“对运动员和球迷来说，在场馆的体验是世界级的。”

他说，洛杉矶不会试图在风格和内容上与巴黎匹敌，而是在“真实性和执行力”上，这一观点得到了国际奥委会主席托马斯·巴赫的赞同。

巴赫说:“如果洛杉矶想复制埃菲尔铁塔，那将是一场灾难。”“每届奥运会都必须是真实的，必须是有创意的，必须展示主办国的文化。”

洛杉矶市长卡伦·巴斯承认，巴黎设立了一个很高的标准，洛杉矶的无家可归问题将是一个需要克服的挑战。但这座天使之城有一项世界一流的资产是其他城市无法比拟的:“我们确实有好莱坞，所以我期待着很多神奇的机会，”她告诉路透社。

在两届奥运会后紧张不安的广播公司和赞助商也感到兴奋。

nbc环球在2014年以76.5亿美元的价格将其转播权延长至2032年，是全球最大的奥运媒体交易。该公司在美国的观众人数达到了2012年以来的最高水平，广告销售额也创下了纪录，前14天的平均总收视率比东京奥运会增加了77%。

华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)表示，巴黎奥运会头两天流媒体平台上的观众人数超过了整个东京奥运会。

爱彼迎EMEA地区主管Emmanuel Marill告诉路透社，就巴黎及其周边地区的住宿而言，奥运会是奥运赞助商爱彼迎有史以来最大的一次活动。

“发生了一种神奇的事情，”他说。

品牌策略公司Siegel+Gale的首席营销官多莉•埃利斯•加芬克尔(Dory Ellis Garfinkle)表示，对广告商来说，巴黎是一届“卷土重来的奥运会”，数据显示，开幕式期间品牌搜索量比东京奥运会增长了300%。

法国政治的后遗症

巴黎奥运会的成功让国际奥委会松了一口气。国际奥委会一直在努力吸引年轻观众，以证明数十亿美元的电视转播和赞助协议是合理的。

它成功地完成了一项可能存在风险的举措，即深化产品植入，在开幕式上，三星(Samsung)手机出现在领奖台上或路易威登(Louis Vuitton)行李箱上，并没有引发强烈反弹。国际奥委会官员表示，预计未来的奥运会将会有更多活动。

但是巴黎也不是十全十美的。

尽管武装分子袭击的最坏情况得以避免，但在奥运会开始时发生的一起神秘的铁路和电信破坏事件仍未得到解决。奥运村所在的塞纳-圣德尼省是法国最贫穷的行政区，当地一些居民表示，尽管组织者努力拉近他们与奥运会的距离，但他们感到被冷落了。

佩恩说，开幕式上的洪水是一个挫折，但比模仿莱昂纳多·达·芬奇的《最后的晚餐》造成的破坏要小，后者让一些天主教徒感到不安。他还强调了运动员对奥运村食物的抱怨。

“但如果这些是你唯一的问题，你可以处理它，”他说。

奥运会给法国总统埃马纽埃尔·马克龙(Emmanuel Macron)带来了可喜的刺激。在奥运会开幕前几周，马克龙因提前举行议会选举而使法国陷入政治混乱。

但蜜月期不太可能持续太久。

法国仍处于看守政府之下，奥运会只是推迟了政治危机。奥运会后的后遗症向法国整个政治阶层招手，预算削减，议会联盟尴尬，选民不满。

参议员劳尔·达尔科斯(Laure Darcos)表示，奥运会不会提升马克龙的受欢迎程度。

“他想从奥运会的光环中获利，”她说。“对奥运会的狂热是真实的，但我不认为这对他有任何好处。”

尽管困难重重，巴黎奥运会还是成功了。

就在几周前，在光明之城成功举办奥运会的机会还很渺茫。法国陷入了政治危机。安全官员担心会发生袭击。许多法国人似乎不知所措。

在新冠肺炎疫情导致北京和东京奥运会观众基本减少后，国际奥委会面临赞助商和广播公司的压力，几乎无法承受再次错过奥运会的后果。

但随着周日在法兰西体育场(Stade de France)举行的开幕式接近尾声，这些担忧似乎不过是历史的注脚，巴黎正在重振奥运品牌。

国际奥委会前营销主管迈克尔•佩恩(Michael Payne)表示:“法国让人们感到惊讶。”佩恩也曾与申办城市和赞助商合作，尤其是在最近巴黎举办的2022年欧洲冠军联赛(UEFA Champions League)决赛等活动遭遇麻烦的情况下。

“这超出了任何人最疯狂的梦想。”

通过避免昂贵的“白象”，并优先考虑在世界上最知名的地标建筑中建造临时体育场，法国组织者将巴黎变成了一个露天的奥林匹克游乐场，每个人都被邀请参加，无论有没有门票。

当太阳升起时，观众会聚集在塞纳河岸边，观看游泳者跳入水中，耗资15亿欧元(16.4亿美元)才勉强可以游泳。

随着时间的推移，数以万计的游客涌向杜伊勒里花园(Tuileries Garden)，在熊熊燃烧的奥运火炬开始在夜间升入紫色的天空时自拍。

巴黎也避免了丑闻，乌克兰和加沙等地缘政治危机是奥运会的泡影，而美国大选的过山车和英国的骚乱占据了新闻头条。

佩恩表示，巴黎奥运会的成功“将重新激发各城市申办奥运会的兴趣”。他说他已经注意到有几个人盯上了2036年。

他说，土耳其在巴黎举行了一场高调的招待会，他将其描述为伊斯坦布尔申办的非正式启动，而“(印度总理)莫迪到处乱跑，说他已经得到了奥运会的邀请”。

印度奥委会发言人没有立即回应置评请求。

Los Angeles 2028

那些负责追随《巴黎协定》的人似乎对此印象深刻。

2028年洛杉矶奥运会首席执行官凯西·沃瑟曼告诉路透社:“他们做得非常出色。”“对运动员和球迷来说，在场馆的体验是世界级的。”

他说，洛杉矶不会试图在风格和内容上与巴黎匹敌，而是在“真实性和执行力”上，这一观点得到了国际奥委会主席托马斯·巴赫的赞同。

巴赫说:“如果洛杉矶想复制埃菲尔铁塔，那将是一场灾难。”“每届奥运会都必须是真实的，必须是有创意的，必须展示主办国的文化。”

洛杉矶市长卡伦·巴斯承认，巴黎设立了一个很高的标准，洛杉矶的无家可归问题将是一个需要克服的挑战。但这座天使之城有一项世界一流的资产是其他城市无法比拟的:“我们确实有好莱坞，所以我期待着很多神奇的机会，”她告诉路透社。

在两届奥运会后紧张不安的广播公司和赞助商也感到兴奋。

nbc环球在2014年以76.5亿美元的价格将其转播权延长至2032年，是全球最大的奥运媒体交易。该公司在美国的观众人数达到了2012年以来的最高水平，广告销售额也创下了纪录，前14天的平均总收视率比东京奥运会增加了77%。

华纳兄弟探索频道(Warner Bros. Discovery)表示，巴黎奥运会头两天流媒体平台上的观众人数超过了整个东京奥运会。

爱彼迎EMEA地区主管Emmanuel Marill告诉路透社，就巴黎及其周边地区的住宿而言，奥运会是奥运赞助商爱彼迎有史以来最大的一次活动。

“发生了一种神奇的事情，”他说。

品牌策略公司Siegel+Gale的首席营销官多莉•埃利斯•加芬克尔(Dory Ellis Garfinkle)表示，对广告商来说，巴黎是一届“卷土重来的奥运会”，数据显示，开幕式期间品牌搜索量比东京奥运会增长了300%。

法国政治的后遗症

巴黎奥运会的成功让国际奥委会松了一口气。国际奥委会一直在努力吸引年轻观众，以证明数十亿美元的电视转播和赞助协议是合理的。

它成功地完成了一项可能存在风险的举措，即深化产品植入，在开幕式上，三星(Samsung)手机出现在领奖台上或路易威登(Louis Vuitton)行李箱上，并没有引发强烈反弹。国际奥委会官员表示，预计未来的奥运会将会有更多活动。

但是巴黎也不是十全十美的。

尽管武装分子袭击的最坏情况得以避免，但在奥运会开始时发生的一起神秘的铁路和电信破坏事件仍未得到解决。奥运村所在的塞纳-圣德尼省是法国最贫穷的行政区，当地一些居民表示，尽管组织者努力拉近他们与奥运会的距离，但他们感到被冷落了。

佩恩说，开幕式上的洪水是一个挫折，但比模仿莱昂纳多·达·芬奇的《最后的晚餐》造成的破坏要小，后者让一些天主教徒感到不安。他还强调了运动员对奥运村食物的抱怨。

“但如果这些是你唯一的问题，你可以处理它，”他说。

奥运会给法国总统埃马纽埃尔·马克龙(Emmanuel Macron)带来了可喜的刺激。在奥运会开幕前几周，马克龙因提前举行议会选举而使法国陷入政治混乱。

但蜜月期不太可能持续太久。

法国仍处于看守政府之下，奥运会只是推迟了政治危机。奥运会后的后遗症向法国整个政治阶层招手，预算削减，议会联盟尴尬，选民不满。

参议员劳尔·达尔科斯(Laure Darcos)表示，奥运会不会提升马克龙的受欢迎程度。

“他想从奥运会的光环中获利，”她说。“对奥运会的狂热是真实的，但我不认为这对他有任何好处。”